Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv reklamy na nákupní chování spotřebitele
Vliv reklamy na nákupní chování spotřebitele
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Michaela Marešová |
|---|---|
| Šetření: | 09. 02. 2013 - 16. 02. 2013 |
| Počet respondentů: | 148 |
| Počet otázek (max/průměr): | 19 / 19 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 85 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:56 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jmenuji se Michaela Marešová a jsem studentkou druhého ročníku navazujícího magisterského studia na Provozně ekonomické fakultě České zemědělské univerzity v Praze a chtěla bych Vás tímto požádat o vypnění dotazníku do mé diplomové práce na téma "Vliv reklamy na nákupní chování spotřebitele".
Cílem je zjistit, jak reklama ovlivňuje psychiku člověka při nakupování.
Dotazník je anonymní.
Vypnění Vám zabere tak 3 až 4 minuty
Odpovědi respondentů
1. Jaký je obecně Váš názor na reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše kladný - můžeme se rozhodnout, zda budeme na reklamu reagovat či nikoliv | 72 | 48,65 % | 48,65 % |
| záporný - jelikož je to mediálně vyvíjený tlak na zákazníky | 65 | 43,92 % | 43,92 % |
| spíše záporný - nechám se leckdy reklamou napálit a pak bývám zklamaný | 7 | 4,73 % | 4,73 % |
| Kladný - mohu si totiž prostřednictvím reklamy vybrat výrobek, který mi bude vyhovovat | 4 | 2,7 % | 2,7 % |
2. V jakých médiích se setkáváte s reklamou nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| TV | 97 | 65,54 % | 65,54 % |
| internet | 97 | 65,54 % | 65,54 % |
| všude | 47 | 31,76 % | 31,76 % |
| billboardy | 45 | 30,41 % | 30,41 % |
| letáky | 37 | 25 % | 25 % |
| plakáty | 30 | 20,27 % | 20,27 % |
| denní tisk, magazíny, časopisy | 28 | 18,92 % | 18,92 % |
| rozhlas | 20 | 13,51 % | 13,51 % |
3. Jaký upřednostňujete druh reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| slevy | 55 | 37,16 % | 37,16 % |
| žádný | 40 | 27,03 % | 27,03 % |
| letáky a plakáty | 33 | 22,3 % | 22,3 % |
| reklamu na internetu | 33 | 22,3 % | 22,3 % |
| reklamu v televizi | 30 | 20,27 % | 20,27 % |
| reklamu v tisku | 24 | 16,22 % | 16,22 % |
| billboardy | 17 | 11,49 % | 11,49 % |
| reklamu v rozhlase | 4 | 2,7 % | 2,7 % |
4. Myslíte si, že se necháváte ovlivňovat reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| někdy | 102 | 68,92 % | 68,92 % |
| ne | 26 | 17,57 % | 17,57 % |
| ano | 11 | 7,43 % | 7,43 % |
| nevím | 9 | 6,08 % | 6,08 % |
5. Kupujete raději výrobky, které znáte z reklam?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne, vybírám si vždy na základě svého uvážení | 72 | 48,65 % | 48,65 % |
| někdy | 59 | 39,86 % | 39,86 % |
| různě | 13 | 8,78 % | 8,78 % |
| ano, téměř vždy si koupím raději výrobek, který znám z reklamy | 4 | 2,7 % | 2,7 % |
6. Co Vás na reklamě nejčastěji zaujme?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nápaditost obecně | 80 | 54,05 % | 54,05 % |
| její nápadité provedení | 49 | 33,11 % | 33,11 % |
| hudba | 12 | 8,11 % | 8,11 % |
| slogan | 7 | 4,73 % | 4,73 % |
7. Jak hluboce věříte reklamním sdělením?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| je mi to jedno, na jejich řeči nedám a výrobek si sám raději vyzkouším | 94 | 63,51 % | 63,51 % |
| nevěřím jim | 50 | 33,78 % | 33,78 % |
| věřím jim | 4 | 2,7 % | 2,7 % |
8. Co u Vás rozhoduje při nákupu nějakého výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| předchozí zkušenost | 108 | 72,97 % | 72,97 % |
| cena | 104 | 70,27 % | 70,27 % |
| doporučení od někoho známého | 91 | 61,49 % | 61,49 % |
| značka | 42 | 28,38 % | 28,38 % |
| design výrobku | 22 | 14,86 % | 14,86 % |
| nic | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
9. Sledujete televizní reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas | 97 | 65,54 % | 65,54 % |
| ne, pokaždé to ihned přepínám jinam | 51 | 34,46 % | 34,46 % |
10. Jak moc Vás reklama ovlivňuje při nakupování potravin?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| záleží na tom, co chci kupovat | 72 | 48,65 % | 48,65 % |
| neovlivňuje mě vůbec | 45 | 30,41 % | 30,41 % |
| ovlivňuje, ale ne tak, že bych musel/la jít a hned to koupit a vyzkoušet | 31 | 20,95 % | 20,95 % |
11. Jak moc Vás reklama ovlivňuje při nakupování spotřebního zboží do domácnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| záleží na tom, co chci kupovat | 78 | 52,7 % | 52,7 % |
| neovlivňuje mě vůbec | 41 | 27,7 % | 27,7 % |
| ovlivňuje, ale ne tak, že bych musel/la jít a hned to koupit a vyzkoušet | 27 | 18,24 % | 18,24 % |
| velice moc, pokaždé když vidím něco nového v reklamě, tak to musím koupit | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
12. Působí na Vás přesvědčivě reklamy, ve kterých vystupují děti, senioři a známé osobnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne, nepůsobí na mě nijak, je mi jedno kdo v té reklamě vystupuje | 117 | 79,05 % | 79,05 % |
| vůbec na mě nepůsobí, a naopak mě to velmi vadí a takový výrobek bych nikdy nekoupil/la | 24 | 16,22 % | 16,22 % |
| ano, působí na mě velice moc | 7 | 4,73 % | 4,73 % |
13. Studujete letáky a katalogy s různými cenovými nabídkami supermarketů a hypermarketů, které Vám chodí do poštovní schránky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas se do nich podívám | 86 | 58,11 % | 58,11 % |
| ne, nestuduji je | 28 | 18,92 % | 18,92 % |
| ano, studuji je pečlivě a nakupuji podle nich | 23 | 15,54 % | 15,54 % |
| vůbec ne, nenechávám si je totiž ani do poštovní schránky házet, mám tam nalepený lísteček, aby se tam jakékoliv letáky neházely | 11 | 7,43 % | 7,43 % |
14. Studujete letáky s nabídkami různého zboží od firem, které Vám chodí do poštovní schránky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas se do nich podívám | 79 | 53,38 % | 53,38 % |
| ne, nestuduji je | 52 | 35,14 % | 35,14 % |
| vůbec ne, nenechám si je totiž ani do poštovní schránky házet, mám tam na ni nalepený lísteček, aby se tam jakékoliv letáky neházely | 12 | 8,11 % | 8,11 % |
| ano, studuji je pečlivě a nakupuji podle nich | 5 | 3,38 % | 3,38 % |
15. Když jdete do obchodu, sledujete hodně akce s cenovými nabídkami?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas | 105 | 70,95 % | 70,95 % |
| ano, nakupuji jedině podle nich | 22 | 14,86 % | 14,86 % |
| ne, nekoukám po nich | 15 | 10,14 % | 10,14 % |
| ne, nekoukám po nich, protože mi nejde o cenu, ale jde mi o kvalitu | 6 | 4,05 % | 4,05 % |
16. Sledujete různé reklamní nabídky na internetových slevových portálech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 64 | 43,24 % | 43,24 % |
| občas | 47 | 31,76 % | 31,76 % |
| ano | 37 | 25 % | 25 % |
17. Jste muž nebo žena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 114 | 77,03 % | 77,03 % |
| muž | 34 | 22,97 % | 22,97 % |
18. Věková kategorie
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 - 30 let | 111 | 75 % | 75 % |
| 31 - 45 let | 27 | 18,24 % | 18,24 % |
| 10 - 17 let | 6 | 4,05 % | 4,05 % |
| 46 - 60 let | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
| 60 a více let | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
19. Místo Vašeho bydliště - napište pouze město
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| praha | 51 | 34,46 % | 34,46 % |
| Brno | 9 | 6,08 % | 6,08 % |
| Zlín | 5 | 3,38 % | 3,38 % |
| Ostrava | 4 | 2,7 % | 2,7 % |
| Kladno | 4 | 2,7 % | 2,7 % |
| Plzeň | 3 | 2,03 % | 2,03 % |
| České Budějovice | 3 | 2,03 % | 2,03 % |
| Klecany | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
| Jihlava | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
| Liberec | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
| ostatní odpovědi | 63 | 42,57 % | 42,57 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.